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郭德綱“第二春”警示明星代言
作者：穆峰 時間：2007-4-2 字體：[大] [中] [小]
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有人戲稱廣告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是說，如今的廣告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部門發(fā)的“通告令”也確實能說明一二。
今年央視315晚會上，“藏秘排油”減肥茶就因虛假廣告宣傳被曝光。
而“藏秘排油”的形象代言人就是郭德綱。郭班主在廣告中歡心鼓舞地說道：“我服了三盒，一下子就減了6斤，真是神奇！”早已安排好的一位臺下觀眾向郭提問道：“郭老師，您這一次為藏秘排油做代言，請問您敢為自己的行為負責嗎？”“當然敢了，這個是關(guān)系到人身安全的問題，不能掉以輕心。”郭班主很負責任地回答。可如今，許多聽他話購買了“藏秘排油”減肥茶的消費者都倒霉了，肚子沒抹平，有的還起了副作用。這下消費者不干了，紛紛投訴討說法，沒想到被嗅覺敏銳的央視記者調(diào)查后拿來作為315的槍靶子——使勁打。
一時間，各媒體把郭班主推到風口浪尖上，不亞于其出道紅火時的熱鬧氛圍。這應(yīng)是郭的“第二春”吧！
說真的，我不信郭德綱明知道那產(chǎn)品有問題還敢為了200萬，不要自己的“嘴”了拿下這個廣告。按他的說法，適用過，而且的確有效果才敢接這個活兒。這個我們暫借不議，每人心中自有一桿秤，先從該事件總結(jié)一下明星代言應(yīng)注意的幾個問題。
不要先適用，要先學法
郭德剛在博客發(fā)表關(guān)于代言“藏秘排油”減肥茶的聲明中，寫道：“有人找我代言，產(chǎn)品是藏秘排油，我算謹慎的，要了一些喝著看，挺好。又讓街坊朋友試喝，亦可，才放下心來。演員代言，我不是第一，但試產(chǎn)品，我得排前幾名，未必所有產(chǎn)品代言人都試過。我讓廠家把相關(guān)文件取來，見俱是權(quán)威認可，大放心。如今說不行，呵呵，問權(quán)威去！如文件是假，那我也是受害者，咱們一塊冤去。”根據(jù)字面意思來看，郭班主對產(chǎn)品很是自信。但是保健品很特殊，不像一般商品不會明顯涉及到人的健康安全，因此代言不是先適用，而是先看法律怎么規(guī)定的。
保健品這行業(yè)十幾年來一直處在風口浪尖上，它不僅引領(lǐng)過中國營銷的進程，被視為營銷創(chuàng)新的試驗田，也是問題最多的行業(yè)。國家相關(guān)法律法規(guī)對保健品有明文規(guī)定，廣告中不能出現(xiàn)功效訴求。而郭班主代言的“藏秘排油”就敢冒這個大不韙，在一些地方臺打小戰(zhàn)役，這樣的廣告遲早會遭禁的。像這些常識郭德綱不知道實在可惜，那么他的經(jīng)紀人王海不知道就可氣了。其實明星的經(jīng)紀人必須懂法，學廣告法、商品法什么的，知道什么產(chǎn)品你該代言，什么你最好別代言，什么話該說，什么話不該說，心里都得有數(shù)。要不出了問題，就悔之晚矣。
得意時，更要謹慎
我有個感觸，許多非正常死亡的明星為什么多以車禍為主要方式結(jié)束自己的生命？我猜測，這就是太猖狂了，太不知道自己姓什么了，總以為自己是該受追捧的，該受崇拜的，該是夾道歡迎的。可開著汽車跑在馬路上，誰知道你是那個林子的鳥？誰認識你？于是乎他（她）心理就不平衡了，我走到那兒都是“掌聲、鮮花”，你們竟還不給我閃開？于是瘋狂超車，結(jié)果命喪黃泉。
我看明星得意時，還是心態(tài)平衡些，多些謹慎，少些驕躁。看看我們營銷人，多是些顧前又顧后，思左又思右的“神經(jīng)質(zhì)”，走在馬路上不停地環(huán)顧四周，就怕突然冒出個“不明物體”傷了自己。
賺錢也要可持續(xù)
許多明星不懂得可持續(xù)地用自己的 “名氣”賺錢。什么廣告都敢接，不看看風險系數(shù)大不大，也不考慮一下這個廣告和自己品牌的個性及自身的影響人群是否一致，反正有錢賺就行。
前不久，京城一家媒體就“是否會因為商品印有李宇春形象而購買”的問題采訪20位消費者，得到的結(jié)果令“玉米們”大失所望：一人表示會購買，另有16人稱“不喜歡她，不會買”。還有消費者認為李宇春的影響只限于年輕人中間，對中老年消費者未必有吸引力。不難看出，這對李宇春的商業(yè)價值是一種浪費，對她的個人品牌資產(chǎn)也是一種損耗。
可持續(xù)的賺錢就是要合理地科學地享用自己的影響力和號召力。每一首好歌，每一部好電影或公益活動都是對明星自身的品牌價值的積累。這個量是有限的，當你拍廣告用掉一部分時，就得考慮再積累自己的品牌價值了。
不管怎么說，這次代言事件都是對郭德綱個人品牌信譽的一次重創(chuàng)。郭班主目前的劫難，就看他自己的造化了。
穆峰先生，實力派營銷策劃人，“為營銷而活的人”，信奉“活著就要營銷，營銷就要玩命”，曾任成都艾克思營銷策劃有限公司策劃師，現(xiàn)任光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監(jiān)，兼任首嘉商務(wù)咨詢有限公司董事長策劃業(yè)務(wù)助理,被國際十大培訓(xùn)師、中國第一位CS（顧客滿意）經(jīng)營運作專家、首嘉商務(wù)咨詢有限公司董事長嚴世華教授稱為“最年輕的癡狂營銷策劃人”、“用營銷解析大學教育及大學生態(tài)的第一人”，多家財經(jīng)媒體的專欄作者，服務(wù)過的客戶有：順峰藥業(yè)（醫(yī)藥策劃）、丹姿日化（日化策劃）、驕子集團（煙草策劃）、成都A世界（IT策劃）、成都永樂家電連鎖（家電策劃）、首嘉休閑館（促銷策劃）、國家環(huán)保總局（大型公益活動策劃）、甘肅金鎖陽（保健品策劃）等。電話：13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com 歡迎志同道合的朋友常交流、常聯(lián)系。謝謝！